導語：北京時間10月12日，《華爾街日報》今天發表分析文章稱，最近一段時間eBay在中國市場的發展并不順利。今年9月，eBay中國區(eBay易趣)CEO吳世雄突然辭職。與此同時，有消息稱eBay計劃將中國業務出售給TOM在線。到目前為止，eBay和TOM在線還沒有就雙方之間的談判發表評論。但如果傳聞屬實，對于eBay來說無疑是一個不小的打擊，因為該公司僅2005年就在中國投入1億美元。

　　花旗全球市場分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)表示，eBay在中國市場遭遇的挫折，給那些股票市場投資者上了很好的一課，可以讓他們更深刻的理解中國市場的艱難和挑戰。他說：“出售中國業務對于eBay來說是一個負面因素。”花旗全球市場目前持有eBay股份，而且過去12個月同eBay開展了投資銀行業務。馬哈尼對eBay股票的評級為“買入”(Buy)。

　　事實上，eBay在中國之外市場的發展也稱不上順利。過去幾年里，eBay的增長速度已經減緩，而且競爭對手層出不窮。目前，eBay正致力于穩定美國拍賣業務，這是該公司最主要的營收來源。由于市場更加成熟，eBay來自每件拍賣商品的營收呈現出減少的趨勢。eBay表示，同拍賣業務相比，網絡商店的發展速度更快一些，但給公司帶來的營收相對較少。與此同時，由于零售商銷售的商品過于單一，而且充斥DVD或CD等日用品，eBay網站對于消費者的吸引力有所下降。

　　為了改善這一不利局面，eBay調整了美國主站的政策。今年8月，eBay提高了網絡商店服務費用，希望通過這一措施促使更多賣家選擇拍賣模式。另一方面，近期在中國遭遇的挫折也充分體現了eBay業務的國際化，以及管理難度的提升。國際市場為eBay提供了一個擴大用戶群體、加速營收和利潤增長的機會，因此該公司過去幾年一直致力于向海外市場擴張。但是，由于進入市場的時間較晚，eBay在日本敗在了雅虎手下，被迫于2002年退出日本市場。

　　在亞洲，中國和韓國是eBay的發展重心。按照用戶人數計算，中國是全球第二大互聯網市場，因此對于eBay至關重要。2002年，eBay以3000萬美元的價格收購了易趣的部分股份，并于2003年以1.5億美元收購了剩余股份，從而進入中國市場。eBay在韓國也實施了同樣的策略，該公司2001年以1.2億美元收購了Internet Auction公司的小部分股份，并于2004年以3.63億美元收購了后者的全部股份。

　　但是，eBay向國際市場進軍遭遇到本土廠商的頑強阻擊。2005年，eBay在韓國網絡拍賣市場失去了領先位置，在中國市場也落在阿里巴巴旗下淘寶網的后面。雅虎去年以10億美元的價格收購了阿里巴巴40%的股份，同時將其中國業務并入阿里巴巴。根據中國互聯網絡信息中心公布的數據，淘寶網目前在中國網絡拍賣市場占據了67%的股份，遙遙領先于eBay易趣，后者的市場份額僅有29%。

　　同eBay易趣相比，淘寶網的最大優勢在于免費服務。為了扭轉市場份額下滑的頹勢，eBay去年在中國下調或取消了幾項服務費用。Majestic研究公司分析師約翰·埃肯(John Aiken)預計，2005年第四季度，eBay易趣拍賣商品數量的下滑速度高達300%，而今年第三季度已經降至127%。BDA中國董事長鄧肯·克拉克(Duncan Clark)表示，中國互聯網用戶認為eBay易趣在推出新應用和付費服務方面慢于淘寶網。還有一些用戶認為，eBay易趣的網站不如淘寶網“友好”。

　　eBay在韓國市場面臨著同樣的困境，其韓國子公司Internet Auction已經落在主要競爭對手Gmarket的后面�；ㄆ烊�球市場的馬哈尼表示，得益于豐富的產品和有競爭力的服務價格，Gmarket今年初在營收方面超過了Internet Auction。進軍海外市場遇阻從一定程度上影響了eBay的股價，今年以來，eBay股價下跌了30%以上。不過，eBay目前的市盈率仍然高達40.60倍，超過納斯達克100指數(34倍)和標準普爾500指數(18倍)的平均水平。與之相比，雅虎的市盈率僅為30倍。

　　eBay發言人哈尼·杜爾茲(Hani Durzy )本月初表示，該公司對其中國業務十分滿意，認為中國業務已經為未來五到十年的成功打下了堅實的基礎。她同時稱，吳世雄已經完成了他簽約eBay時規定的任期，因此選擇離職并不奇怪。eBay已經任命貝寶(paypal)中國總經理廖光宇為eBay易趣新任CEO。

　　杜爾茲還表示，即使不強于競爭對手，eBay中國業務也毫不遜色。因為除網絡拍賣服務之外，eBay還提供網絡電話工具Skype和網絡支付服務PayPal。為了提高中國網站的安全性，eBay去年一直致力于開發新產品和新功能，這從一定程度上制約了eBay易趣的發展。

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