什么是搜索引擎推廣？  搜索引擎推廣是通過搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎排名以及研究關(guān)鍵詞的流行程度和相關(guān)性在搜索引擎的結(jié)果頁面取得較高的排名的營(yíng)銷手段。搜索引擎優(yōu)化對(duì)網(wǎng)站的排名至關(guān)重要，因?yàn)樗阉饕�擎在通過Crawler（或者Spider）程序來收集網(wǎng)頁資料后，會(huì)根據(jù)復(fù)雜的算法（各個(gè)搜索引擎的算法和排名方法是不盡相同的）來決定網(wǎng)頁針對(duì)某一個(gè)搜索詞的相關(guān)度并決定其排名的。當(dāng)客戶在搜索引擎中查找相關(guān)產(chǎn)品或者服務(wù)的時(shí)候，通過專業(yè)的搜索引擎優(yōu)化的頁面通常可以取得較高的排名。

什么是博客?
中文“博客”一詞，源于英文單詞Blog/Blogger。Blog，是Weblog的簡(jiǎn)稱。Weblog，其實(shí)是Web 和Log的組合詞。Web，指World Wide Web，當(dāng)然是指互聯(lián)網(wǎng)了；Log的原義則是“航海日志”，后指任何類型的流水記錄。合在一起來理解，Weblog就是在網(wǎng)絡(luò)上的一種流水記錄形式或者簡(jiǎn)稱“網(wǎng)絡(luò)日志”。Blogger或Weblogger，是指習(xí)慣于日常記錄并使用Weblog工具的人。雖然在大陸早些時(shí)候或者臺(tái)灣等地，對(duì)此概念的譯名不盡相同（有的稱為“網(wǎng)志”，有的稱之為“網(wǎng)錄”等等），但目前已基本統(tǒng)一到“博客”一詞上來。該詞最早是在2002年8月8日由著名的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論家王俊秀和方興東共同撰文提出來的。博客也好，網(wǎng)志也罷，僅僅是一種名稱而已，它的本義還是逃不過Weblog的范圍。只是，通常我們所說的“博客”，既可用作名詞Blogger或weblogger——指具有博客行為的一類人；也可以作動(dòng)詞用（相當(dāng)于英文中的Weblog或blog），指博客采取的具有博客行為反映、是第三方可以用視覺感受到的行為，即博客們所撰寫的Blog。因此，“他/她是一位博客，他/她天天在博客”及“博客博什么客?”在中文語法與邏輯上都是正確的。只是不同場(chǎng)合的用法不同罷了。

Blog究竟是什么？說了半天，其實(shí)一個(gè)Blog就是一個(gè)網(wǎng)頁，它通常是由簡(jiǎn)短且經(jīng)常更新的帖子（Post）所構(gòu)成，這些張貼的文章都按照年份和日期倒序排列。Blog的內(nèi)容和目的有很大的不同，從對(duì)其他網(wǎng)站的鏈接、評(píng)論，有關(guān)公司、個(gè)人構(gòu)想的新聞，到日記、照片、詩歌、散文，甚至科幻小說的發(fā)表或張貼都有。許多Blogs只是記錄著blog個(gè)人所見、所聞、所想，還有一些Blogs則是一群人基于某個(gè)特定主題或共同利益領(lǐng)域的集體創(chuàng)作。撰寫這些Weblog或Blog的人就叫做Blogger或Blog writer。

博客存在的方式，一般分為三種類型：一是托管博客，無須自己注冊(cè)域名、租用空間和編制網(wǎng)頁，博客們只要去免費(fèi)注冊(cè)申請(qǐng)即可擁有自己的博客空間，是最“多快好省”的方式。二是自建獨(dú)立網(wǎng)站的博客，有自己的域名、空間和頁面風(fēng)格，需要一定的條件。三是附屬博客，將自己的博客作為某一個(gè)網(wǎng)站的一部分（如一個(gè)欄目、一個(gè)頻道或者一個(gè)地址）。這三類之間可以演變，甚至可以兼得，一人擁有多種博客網(wǎng)站。

什么是搜索引擎?
搜索引擎是一個(gè)為你提供信息“檢索”服務(wù)的網(wǎng)站，它使用某些程序把因特網(wǎng)上的所有信息歸類以幫助人們?cè)诿Ｃ＞W(wǎng)海中搜尋到所需要的信息。

早期的搜索引擎是把因特網(wǎng)中的資源服務(wù)器的地址收集起來，由其提供的資源的類型不同而分成不同的目錄，再一層層地進(jìn)行分類。人們要找自己想要的信息可按他們的分類一層層進(jìn)入，就能最后到達(dá)目的地，找到自己想要的信息。這其實(shí)是最原始的方式，只適用于因特網(wǎng)信息并不多的時(shí)候。隨著因特網(wǎng)信息按幾何式增長(zhǎng)，出現(xiàn)了真正意義上的搜索引擎，這些搜索引擎知道網(wǎng)站上每一頁的開始，隨后搜索因特網(wǎng)上的所有超級(jí)鏈接，把代表超級(jí)鏈接的所有詞匯放入一個(gè)數(shù)據(jù)庫。這就是現(xiàn)在搜索引擎的原型。

隨著Yahoo!的出現(xiàn)，搜索引擎的發(fā)展也進(jìn)入了黃金時(shí)代，相比以前其性能更加優(yōu)越。現(xiàn)在的搜索引擎已經(jīng)不只是單純的搜索網(wǎng)頁的信息了，它們已經(jīng)變得更加綜合化，完美化了。以搜索引擎權(quán)威Yahoo!為例，從1995年3月由美籍華裔楊致遠(yuǎn)等人創(chuàng)辦Yahoo!開始，到現(xiàn)在，他們從一個(gè)單一的搜索引擎發(fā)展到現(xiàn)在有電子商務(wù)、新聞信息服務(wù)、個(gè)人免費(fèi)電子信箱服務(wù)等多種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，充分說明了搜索引擎的發(fā)展從單一到綜合的過程。

然而由于搜索引擎的工作方式和因特網(wǎng)的快速發(fā)展，使其搜索的結(jié)果讓人越來越不滿意。例如，搜索“電腦”這個(gè)詞匯，就可能有數(shù)百萬頁的結(jié)果。這是由于搜索引擎通過對(duì)網(wǎng)站的相關(guān)性來優(yōu)化搜索結(jié)果，這種相關(guān)性又是由關(guān)鍵字在網(wǎng)站的位置、網(wǎng)站的名稱、 標(biāo)簽等公式來決定的。這就是使搜索引擎搜索結(jié)果多而雜的原因。而搜索引擎中的數(shù)據(jù)庫因?yàn)橐蛱鼐W(wǎng)的發(fā)展變化也必然包含了死鏈接。

爬行類搜索引擎是如何工作的?
這類搜索引擎會(huì)爬行檢索網(wǎng)站，提取信息建立網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫。搜索引擎的自動(dòng)爬行網(wǎng)站網(wǎng)頁功能分兩種，一種是定期搜索，即每隔一段時(shí)間（比如Google一般是28天），搜索引擎主動(dòng)派出“蜘蛛(Spider)”程序，對(duì)一定IP地址范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)站進(jìn)行檢索，一旦發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)站，它會(huì)自動(dòng)檢索網(wǎng)頁，提取網(wǎng)站的信息和網(wǎng)址加入自己的數(shù)據(jù)庫。

另一種搜索引擎需要您主動(dòng)提交，它在一定時(shí)間內(nèi)（2天到數(shù)月不等）定期向你的網(wǎng)站派出“蜘蛛”程序，掃描你的網(wǎng)站并將有關(guān)信息存入數(shù)據(jù)庫。

當(dāng)訪問者鍵入關(guān)鍵詞查找時(shí)，搜索引擎會(huì)在數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行搜索，找到與用戶要求內(nèi)容相符的網(wǎng)站，根據(jù)自己的排名算法，如網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞的匹配程度，出現(xiàn)的位置/頻次，鏈接質(zhì)量等，計(jì)算出各網(wǎng)頁的相關(guān)度及排名等級(jí)，按順序查詢結(jié)果返回給用戶。

惡意關(guān)鍵字(Keywords Spamming)
這里不是指垃圾郵件(Email Spamming), 如果在您的網(wǎng)頁內(nèi)容上或在META標(biāo)記中多次重復(fù)堆放某個(gè)關(guān)鍵字，這就叫做惡意關(guān)鍵字(Keywords Spamming). 比如：Atlanta hotels, Atlanta restaurants, Atlanta movies, Atlanta parks, Atlanta motels, Atlanta recreation, Atlanta gabmling, Atlanta ...，搜索引擎會(huì)認(rèn)為是惡意關(guān)鍵字，降低排名或?qū)⒃摼W(wǎng)站刪除。準(zhǔn)確的寫法為：Atlanta hotels, restaurants, atlanta movies, parks, motels, recreation, gambling ...。

搜索引擎機(jī)器人(robots)
機(jī)器人(robots)事實(shí)上是一個(gè)精心設(shè)計(jì)的網(wǎng)站爬行程序，依照網(wǎng)站的連接從一個(gè)網(wǎng)站游歷到另一個(gè)網(wǎng)站。根據(jù)這種自動(dòng)化程序基于預(yù)先設(shè)計(jì)好的網(wǎng)站排名標(biāo)準(zhǔn)及算法，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行評(píng)估排名。雖然每個(gè)搜索引擎各有各的標(biāo)準(zhǔn)及算法，然而他們對(duì)搜索結(jié)果判定網(wǎng)站排名上也具有很多相似的地方。

一個(gè)搜索引擎機(jī)器人會(huì)先爬行一個(gè)網(wǎng)站，檢索在它看來是重要的頁面部件，這些檢索的數(shù)據(jù)隨后被分析，并賦予指定關(guān)鍵字在搜索結(jié)果中的排名。每個(gè)搜索引擎算法被設(shè)計(jì)成足以判斷相應(yīng)關(guān)鍵字和相關(guān)頁面的相關(guān)程度。

搜索引擎分類目錄(Directories)
搜索引擎分類目錄是由人工預(yù)審后被編入的網(wǎng)站列表。較為主要的搜索引擎分類目錄有 Yahoo, LookSmart, Open Source Directory 等，您付款后也未必真能被收錄至它們的分類目錄中。分類目錄會(huì)因?yàn)槟�網(wǎng)站導(dǎo)航不明確、網(wǎng)站設(shè)計(jì)不佳、死鏈接、網(wǎng)站是否正常運(yùn)轉(zhuǎn)、文法錯(cuò)誤、文字不流暢、沒有聯(lián)系電話、沒有商業(yè)地址、多次重復(fù)提交某目錄的原因拒絕您的網(wǎng)站收錄。在提交網(wǎng)站前反復(fù)審視您的網(wǎng)站，確保網(wǎng)站在正常工作后方可提交。事實(shí)上，在您沒有做好充分準(zhǔn)備前提交您的網(wǎng)站對(duì)搜索引擎目錄收錄是非常不明智的。就算您進(jìn)入了搜索引擎的目錄中，對(duì)您網(wǎng)站的排名也會(huì)有很大的影響。

搜索引擎會(huì)基于很多標(biāo)準(zhǔn)，如關(guān)鍵字的相關(guān)性、出現(xiàn)的頻率等，來決定您網(wǎng)站的排名，它還將查看您網(wǎng)站的標(biāo)題及描述和網(wǎng)站所在目錄的相關(guān)性來決定網(wǎng)站排名。在某些情況下，外部連接的數(shù)量及質(zhì)量也會(huì)在排名中體現(xiàn)出來。有些分類目錄也會(huì)跟蹤訪問者點(diǎn)擊搜索結(jié)果中鏈接后停留在網(wǎng)站上的時(shí)間來作為衡量網(wǎng)站排名的一個(gè)因素。

有一點(diǎn)必須注意，分類目錄的編輯人員有會(huì)改變您實(shí)現(xiàn)定義好的網(wǎng)站標(biāo)題及描述。

什么叫關(guān)鍵字密度(Keyword Density)
關(guān)鍵字密度是指在一個(gè)頁面中，關(guān)鍵字(keyword)或關(guān)鍵字段(keyphrase)占所有該頁面中總的文字的比例，該指標(biāo)對(duì)搜索引擎的優(yōu)化起到關(guān)鍵的作用。為自然提高在搜索引擎中的排名位置，您網(wǎng)站中頁面的關(guān)鍵字密度不能過高，也不要過低，一般在 1% 到 7% 較為合適。如果要達(dá)到 1% 的比例，那么您在平均 100 個(gè)文字中最好包含 1 個(gè)關(guān)鍵字或關(guān)鍵字段，如果在 1000 個(gè)文字中僅僅只包含 1 個(gè)關(guān)鍵字或關(guān)鍵字段，那么關(guān)鍵字密度就被稀釋了。記住，您千萬別把所有的關(guān)鍵字或關(guān)鍵字段堆積在一起，要不搜索引擎將人為是一種惡意行為(Spam),　直接降低您網(wǎng)站的排名位置。

什么叫壞鏈接(Bad Link)
在很多網(wǎng)站都可以看到各種和別的外部網(wǎng)站的鏈接，其實(shí)搜索引擎就是一個(gè)龐大的鏈接集合。這種鏈接成為外部鏈接（Link Popularity）,高質(zhì)量的外部鏈接在搜索引擎的排名算法中占據(jù)一席之地。然而要跟蹤這些鏈接是否正常也非容易。您要慎重選擇和您網(wǎng)站交換鏈接的網(wǎng)站。

Google是率先將這種外部鏈接列入排名算法中的。如果過多地和毫不相干的網(wǎng)站做外部鏈接，非單不會(huì)提高排名，反而會(huì)受到 Google 的懲罰。尤其是一味地和外界網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，而沒有高質(zhì)量的外部網(wǎng)站和自己鏈接。

您的網(wǎng)站要和外部網(wǎng)站做連接，一定要注意，這個(gè)外部網(wǎng)站是沒有被處罰的。Google 有一個(gè)獨(dú)創(chuàng)性的衡量網(wǎng)頁信譽(yù)評(píng)估工具條，稱之為 PageRank. 主要依據(jù)是該網(wǎng)頁被其他網(wǎng)頁鏈接的次數(shù)，級(jí)別越高表示該網(wǎng)頁越可信。該工具條可以在 http://toolbar.google.com 上下載安裝。

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