2020年，正如驚訝于第一批90后即將步入30歲，我們也突然發(fā)現(xiàn)00后已開始步入20歲。作為逐漸擁有話語權(quán)的新世代，他們成為了社會(huì)和各行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注與深入分析的對象。

騰訊廣告TMI騰訊營銷洞察攜騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部（CDC），發(fā)布了第一期00后研究報(bào)告，其中分享了對00后六大價(jià)值觀的洞察，試圖對00后的價(jià)值觀做一次深入的基礎(chǔ)性研究。

00后在2000年至2009年間出生，他們的成長伴隨著國家綜合實(shí)力和國際影響力的不斷提升。越來越多00后在城市中出生和成長，物質(zhì)生活更加富足。更安定的社會(huì)環(huán)境、更優(yōu)越的生活條件，使00后整體上更有安全感。

互聯(lián)網(wǎng)和科技應(yīng)用塑造了他們的學(xué)習(xí)和生活，他們也切身感受著科技創(chuàng)新帶來的顛覆力量。在變化不斷加劇的環(huán)境里，他們成為了自我行動(dòng)的決定者。他們不給自己設(shè)邊界，而是去探索不斷成長的更多可能。

00后的成長與中國入世、北京申奧、載人航天等多個(gè)重要事件重疊。國產(chǎn)動(dòng)漫及影視作品蓬勃發(fā)展，敦煌、故宮等文化IP興起，讓他們擁有了更強(qiáng)的文化自信。

他們樂于為“所愛”買單。加入與動(dòng)漫/漫畫、學(xué)習(xí)/升學(xué)、游戲等方面內(nèi)容及元素的產(chǎn)品，更容易獲得他們的關(guān)注和歡心。00后還展現(xiàn)了對國貨和創(chuàng)新科技產(chǎn)品的關(guān)心。絕大多數(shù)00后在選擇商品時(shí)，會(huì)優(yōu)先選擇[48%]或不排斥國貨。46%的00后男生和40%的00后女生表示，他們會(huì)優(yōu)先選擇采用AI等先進(jìn)科技的產(chǎn)品。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展加速了信息的傳遞和娛樂方式的更新，基于用戶關(guān)系的內(nèi)容極大地生產(chǎn)和交換。00后的娛樂方式選擇更豐富、更多元，他們在社交互動(dòng)中尋找圈子，也從追星、動(dòng)漫、游戲等多樣方式中汲取能量。

在價(jià)值觀上普遍更加看重開放自主和自我超越，關(guān)心社會(huì)、關(guān)注成長的00后們，是進(jìn)取的新世代。屬于他們的獨(dú)特時(shí)代風(fēng)貌也塑造出不同于其他代際的行為選擇。

相比任何代際都更關(guān)注社會(huì)公正平等、關(guān)心自然環(huán)境保護(hù)的00后們，會(huì)因品牌結(jié)合了實(shí)際的公益事業(yè)和公益活動(dòng)，增加對品牌的好感度。

博愛關(guān)懷、關(guān)注成長、積極進(jìn)取的00后，未來可期！
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